近日，移动互联网商务智能服务提供商questmobile发布了《中国移动互联网2020年上半年报告》。根据报告数据，虽然6月份全网直播用户数量较5月份略有下降，但三家bat公司的用户数量在2020年上半年超过10亿，短视频和小程序是最受欢迎的两个细分市场。questmobile在报告中以小程序为例表示，“小程序已经成为许多应用程序的流量入口和新用户的来源，尤其是对于高频服务平台而言。”事实上，进入爆发期的小程序不仅给外部应用程序带来流量，还巩固了平台本身的核心业务，连接了平台、用户、内容和服务提供商，构建了企业护城河。如今，无论是微信小程序、支付宝小程序还是百度智能小程序，它们都已成为自己的基地和压舱物，也是bat继续分离竞争对手的杀手锏
Questmobile使用数据解释为什么小程序在中国进入了一个爆发期
除了用户数量超过10亿，bat在移动市场的渗透率也超过90%，远远超过其他制造商
这一用户覆盖率和用户渗透率的总体优势也使bat成为目前最重要的小程序玩家。当然，由于各自的主营业务和基因不同，bat在开发小程序时也有自己的侧重点
例如，支付宝的支付功能为大量面向服务的小程序提供流量支持；百度的搜索和信息流优势为视频、信息和阅读等许多基于内容的小程序提供了流量访问。在每月活跃用户超过100万的小程序中，支付宝前三名的小程序是生活服务、移动购物和实用工具；百度智能应用排名第一的是生活服务、手机视频、手机购物、新闻信息、数字阅读等
过去让这一群体困惑的一件事是，在孤立的应用状态下，用户和流量“来自、如何来自、去哪里”。他们不知道。有了百度智能小程序，你可以在用户精确搜索、模糊搜索甚至破壳搜索的情况下，以最低的成本获得最准确的用户和流量。此外，在内容和服务提供商及开发商开发的小程序中，他们也可以沉淀用户资产，他们的体验不亚于本土应用
最后，在平台本身上，百度智能小程序使百度搜索与百度移动生态形成了一个新的有机整体，并不断提升护城河的高度
这主要体现在三个方面：一是让用户将搜索结果从简单的“跳出”升级为“跳出+停留”；二是信息、内容和服务的提供由“关键词搜索”升级为“主动分发+个性化推荐”；第三，百度已经从提供“搜索服务”升级到“搜索+连接+授权”
显然，百度以百度搜索和百度智能小程序为核心，构建了一个在移动互联网时代相互促进、良性循环、不断进化迭代的移动生态系统。在这个移动生态系统中，一方面，每个参与者都在输出价值和创造价值；另一方面，它也在投入收益以获得真正的利益
正是由于这种生态双赢的理念，百度智能小程序才能继续保持高速增长的趋势。如今，百度智能应用每月直播用户数已超过5亿，入驻应用数高达42万，其中240多个智能应用每月直播超过100万
智能小程序祝福、前瞻性布局、搜索壁垒建设
中国互联网永远不会改变的是改变。在电子商务、信息、视频和直播等许多领域，我们本以为这种模式已经形成，但后来这些领域出现了麻烦制造者
如果还有另一个领域这种模式保持了前所未有的稳定，那就是搜索引擎。必须强调的是，所谓的稳定模式并非没有竞争者。相反，连接用户时间最短、路径最短、效率最高的搜索引擎从不缺少随时准备行动的人——有些人在磨刀磨手；其他人希望把笼子换成鸟，把枪换成枪。。。然而，外国巨头和国内老手都觊觎中国搜索引擎市场，但对百度的挑战没有一个是成功的。就目前的情况而言，搜索引擎市场之所以继续显示出百度的绝对优势，是因为作者认为一个重要原因在于智能小程序。原因有四：第一，在搜索引擎玩家中，百度是第一个布局智能小程序的。目前，百度每天对数十亿用户搜索请求的响应中，有30%以上是通过智能小程序进行的。今年上半年，信息流业务智能小程序的发行量也增长了2.5倍，白家豪注册的文章数量增长了5倍。百度凭借智能小程序不断完善其服务体系。相比之下，其他搜索供应商也加入了applet，但applet的生态没有得到改善，因为它们进入较晚
其次，H5生态痛点突出，小型程序可以为搜索带来更好的化学效果。过去，内容和服务提供商在搜索引擎中总是采用H5的形式，但H5的访问深度很浅，停留时间也没有保留。这使得搜索引擎与内容和服务提供商实际上一直处于“零和博弈”关系中。例如，大多数服务提供商将试图收集搜索引擎的精华，并将流量转移到应用程序。我们经常在网页上看到“打开app，阅读全文”，这是一个典型的例子
小程序的出现让用户在搜索端体验app的原生服务，最终推动转型。这打破了游戏状态，允许两者产生新的化学反应。总之，如果没有applet，搜索厂商提供的是“频道服务”，用户基本上是“搜索后离开”。对于一个小程序，用户有理由“不要追求搜索”。因此，从长远来看，对于搜索而言，H5生态将继续萎缩，并被小程序所取代。小程序的布局已经成为搜索引擎竞争的障碍，这也是许多“外部”企业无法做好搜索工作的核心原因之一
第三，它是一个小程序，这使得百度app和百度搜索同时具有“黑洞”和“白洞”的双重属性
所谓的“黑洞”被作者理解为主要为用户提供某种类型的服务，用户可以“呆在自己来的地方”，如微信、Tiktok等；所谓“白洞”，就是用户“来去频繁”。其他搜索引擎无法满足用户高质量的搜索需求；它不能满足用户寻找内容和服务的需求。也就是说，其他搜索引擎一方面不能满足用户的高频需求，另一方面也不能满足用户的高持续时间需求。那么他们如何才能与百度竞争呢？第四，这是一个小程序，它给了百度app和百度搜索几乎无限的能力。如果百度搜索问世，它将在浩瀚的中文信息海洋中完成“从0到1”的改革；然后，百度智能小程序使百度app和百度搜索实现了“从1到n”的飞跃。