圣诞前夕，可口可乐在中国推出了第一个商店小程序，作为数字营销的又一次试水。
需要注意的是，目前在微信上搜索可口可乐的两个小程序并不是本次推出的商店小程序。在搜索结果中，可口可乐 是可口可乐品牌活动的入口，包括幸运转、快乐自动售货机等活动；另一个可口可乐小程序链接到京东官方旗舰店。
但特别的是，在这家小程序店里，各种衍生产品上架了，如文化创意、家居、箱包、珠宝等，但没有可口可乐汽水出售……可以看出，小程序商店主要位于可口可乐IP周边品牌的传播和销售深化IP据媒体报道，目前有200多家小店sku。
周边IP多年来，营销一直是可口可乐社交传播的重要策略。IP产品的打造，品牌能够实现更多场景的渗透，并且强化与消费者之间的日常互动。
例如，可口可乐产品主要占据用户的餐饮场景和饮料使用场景，但通过IP衍生品，如联名鞋的推出，可以渗透到用户的日常穿着场景和多维生活场景中。IP联名模式相当于一个物化的广告资源位置，另一方面也通过产品本身的设计、理念和质量来传达品牌价值。
另外，品牌IP扩张有助于品牌形成超级符号，从而实现产品的附加值和品牌溢价。这样，就形成了用户场景渗透和品牌价值反馈的整体营销闭环。
就可口可乐店的经验而言，这个小程序有三个方面值得营销人员特别关注，这也可能揭示了可口可乐数字营销的未来战略和发展方向：
1、提供可口可乐IP产品的定制
小店主页底部banner有明显的个性化定制产品入口。目前，只有定价88元的定制手机外壳出现。此外，定制产品也可以在底部的第二个分类标签入口中查看。
尽管如今小商店中的“定制产品”只有一款，但从首页入口的流量倾斜，以及商品单独分类中不难看出，未来用户定制产品sku也将继续丰富，成为可口可乐推广的重点品类服务。
2、成为多品牌的集合IP产品平台
在小店的产品分类中，有品牌选项，包括Bata、TheFaceShop、LEE、周大福、Diesel、安踏和其他品牌选项。目前，在大多数品牌中，商品数量为零，但不难发现可口可乐已经与这些品牌形成了深入的合作，已经或即将开始合作。
也可以从可口可乐店的品牌展示中发现，可口可乐正在打造中IP衍生品平台，聚集各大商家进行入驻合作。这样做一方面可以深入挖掘品牌IP实现可口可乐旗下的价值IP另一方面，品牌流量也可以从传统产品品牌转变为平台品牌，扩大自身的商业价值。
3、直播已成为重要流量标签入口
直播标签被放置在小商店下方的中心，显然是为了引导用户关注可口可乐的直播活动。目前，在这家小商店里，只展示了两个直播。点击直播后，跳转到可口可乐的小程序直播。
微信直播显然将是微信产品功能迭代的重要发展方向。随着视频号码和小程序直播功能的不断发布，品牌对微信生态直播红利的抢占速度很可能决定未来的社会传播优势。虽然可口可乐只发布了两个现场直播，但随着未来现场直播的推广，它显然将成为品转型的重要入口。
有趣的是，可口可乐推出微信小店不应该只看作是IP营销的实践，更可以看做是IP平台和数字营销中心的建设。也许在未来，可口可乐商店将承载主要的在线交流，并在可口可乐的帮助下成为主要品牌IP重要的授权平台。
对于品牌来说，微信生态始终具有不可替代的社交流优势，自然成为品牌传播最重要的地位。在微信官方账号开通率和朋友圈开通率逐渐下降的背景下，微信生态中品牌的传播一度依赖于前两年的裂变传播，但由于诱导分享的风险，裂变传播受到了微信官方的打击。此后，品牌微信生态传播一度陷入困境，依赖于头部账号的推出。
如今，内容正在从图形转变为视频迭代，新的流量红利开始在微信生态中爆发。可口可乐小店的推出也可以看作是微信视频生态和直播生态传播的早期布局。IP化学、定制化、视频化是可口可乐背后的数字传播方向，值得各大品牌参考。