越来越多不同类型的品牌愿意试水直播营销，甚至开始尝试不同的直播平台，打造品牌直播矩阵
Tiktok和Kwai现在是公众熟知的直播平台。他们是品牌直播将优先考虑试水的平台。相反，微信小程序直播仍处于公测阶段，直播流量和直播热度相对较弱
同时，对于品牌来说，小程序直播还有很多“门槛”
目前，只有拥有自己小程序商城的品牌被邀请直播才能直播；小程序live studio需要在后台建立和开发。虽然官方称其相对简单，但仍需具备基本的技术能力；此外，小节目的直播相对“粗糙”，只有评论、表扬和转发，只有18个类别是开放的，但过去测试过water applet直播的品牌都取得了不错的成绩。例如，在2月份的applet直播中，平均观看人数每月增加3-10倍；2月21日，英曼微店首次直播，超过100万人观看，26万人称赞，超过11万条评论，超过100万人观看了携程最近的直播
此外，结合腾讯刚刚发布的2020年第一季度财务报告，微信和微信月活跃账号合计达到12.02亿，小程序日活跃账号超过4亿。不难看出，小节目仍有一定的用户流量基础
作为微信生态下的小节目直播，是否会占据后期发展优势，是否会成为未来直播的下一个分红渠道尚不可知。通过对主要直播平台的体验和比较，有趣的是，applet直播与其他直播平台之间存在以下差异：
1不同的流量来源：
与head直播平台一样，如果是站长的直播，在直播平台上直播、微博或广告流后，用户可以通过通知获取直播动态信息；品牌自身的直播基本上是基于品牌自身的语音渠道，如微博、微信、Tiktok账号等。目前，只有那些关注品牌的人，如官方账号推特的内部链、社区、朋友圈或主动搜索行为，将接收品牌应用的直播信息
值得一提的是，小程序的直播具有直播提醒功能，用户可以预约观看。直播开始时，系统会直接提醒预约用户在微信对话框中观看，让用户“循规蹈矩”回到直播室，与其他平台相比，大大降低了用户流失率
2。直播策略不同：
可能是因为applet本身依附于微信环境，其流量来源更多的是品牌自身的流量，而积极关注品牌的消费者是主要的，因此applet的直播属性较弱，对品牌营销的帮助更多体现在三个层面：
一是，重复使用品牌官方微信和社区等用户流量。通过直播和视频的方式，帮助品牌激活并引起粉丝的关注，吸引和触发用户对品牌的行为，比如进入品牌直播室，观看新产品展示
第二，库存用户操作、维护和运营粉丝。该品牌还将以优惠券和小节目直播室限时优惠的形式刺激用户。事实上，它也是与消费者的日常互动交流和社区运营的直播方式
第三，基于微信的社会属性，进行直播裂变，吸引更多的品牌粉丝，以换取更高的曝光率。但主要是一两个。因此，小节目的直播对主播的依赖性不高，而且大部分都是为品牌
3而来。不同的转型目的：???? applet live broadcast是品牌建立私有域流量池的自然位置，因此applet live broadcast不同于其他直播平台。销售转型的目的是，品牌希望沉淀消费者，成为品牌的私域流量
小节目直播全面开放后，品牌可以在微信的公共域流量池中引导到自己的私域流量池，并依托微信强大的生态链，从微信公众号推特，小节目到朋友圈、社区，最后是其他微信广告，比如在大V官方账号中放置软文本、朋友圈广告、官方账号底部广告，然后到直播室，品牌可以了解真实的流量导入，然后直播室的流量被定向到品牌社区，直接引导品牌直播，形成自己的流量闭环
随着越来越多的消费者和品牌涌入直播的营销阵地，经过几个月的快速发展，直播行业已经度过了缺乏流量和关注度的早期时间点
石有趣地认为，下一次直播将面临三个重要挑战：
第一，流量竞争，这在很大程度上决定了直播的Gmv。直播前的热身活动将得到更广泛的传播，尤其是大型直播活动，将渗透到各种场景中，如在综艺节目中种植或线下推广。当然，这也是相互转移的现象。直播推广节目也可以提供直播
第二，内容。交通竞争取决于什么？除了主播粉丝固有的流量池，还取决于内容，但内容支持包括很多因素
首先是内容设计，需要专业团队的支持。未来，直播甚至会像栏目制作一样精细，从埋茎、情感点、直播高潮到结束，从而把消费者推向事先设计好的直播场景，从而留住消费者。消费者甚至成为直播的“忠实观众”，守时。就像以前的电视时代一样，每个人都在等待电视剧的播出
第二个是主持人的个人能力、现场控制和主持人的语言风格、与消费者的互动以及主持人与消费者的关系。直播不再是单纯的商品直播属性，直播的营销作用正在逐步延伸，如品牌直播、消费者运营管理等。在流量竞争之后，如何留住观众就是如何留住观众。内容是留住观众的第一个粘着点。因此，我们会发现，一些直播节目变得越来越有节目性和多样性，通过内容吸引和催促消费者
最后是转型。除了效果转化，我们还需要关注品牌转化，即能否通过直播将消费者转化为品牌的忠实粉丝，从而追求品牌。无论品牌采用何种营销模式和渠道，品牌营销的最终目的都是在带来商品的同时实现品牌
小程序直播具有固有流量和私有领域流量转化的优势。如果与高质量的直播内容相结合，它可能会成为下一个直播渠道，满足品牌的长期规划，并从追逐流量转向运营私有域流量。然而，这个过程最终能否实现，或者这个私有域流量过程需要多长时间，取决于微信的速度。