小程序是一个普适性的工具。
黄峥也曾说过，“所有的电商都应该做小程序。”因为轻体量、低成本，小程序有着天然的寄生属性，作为最早一批吃到螃蟹的人，黄峥曾借着小程序红利，在不到一年时间里，把拼多多活跃用户做到三亿，仅次于当时的淘宝与京东。
微信强大的社交属性将小程序推上了榜首。从支付宝、百度、今日头条，到Tiktok和美团，互联网玩家纷纷加入游戏，将小程序视为超级应用的生态基础，“全能小程序”也已成为商业共识。在大量需求的刺激下，许多代码种植者和企业也纷纷涌入小程序
然而，在苛刻的游戏规则下，开发人员的扩展需求并没有得到充分满足。原因是，张小龙把克制放在首位，他总是把小程序定位为工具。这导致人们对小程序的看法也分为两个派系。其中，我们听到的最常见的抱怨是排水困难、缺乏通道和难以实现。在饱和的市场中，也有“小应用被高估”、“小应用是骗局”的声音
在今年的微信开放课上，曾明（微信开放平台负责人）提到，小程序dau已经超过4.5亿，被认为是同类学生中的佼佼者。然而，过去一直是一个小节目平台的张小龙这次没有发言，给观众留下了一些遐想
在张小龙看来，“从个人角度来看，小程序是工具的朋友；从平台角度来看，小程序可以建立市场。”然而，在流量和容量、生态和实现、商业化和产品化之间，是用户和开发者对小程序最大的问题
01
好的产品应该用完
2005年，腾讯收购Foxmail后，Foxmail的开发者张小龙也加入了腾讯
从修改QQ邮件到创建微信，张小龙花了六年时间。在接下来的几年里，张小龙致力于微信的架构填充。在2016年第一次公开演讲结束之前，张小龙正式宣布了“应用程序号”：一个轻量级的表单，可以解决用户反复安装不常使用的应用程序的问题。在第二年的公开课上，他讲述了自己的程序员编写一个可以运行该程序的程序的梦想，并再次解释了这个小程序的特点——“无需安装、触手可及、紧随使用、无需卸载”
这是张小龙在产品问世之前首次发布几条公告
，小程序代表表达方式。它是一家连接线上和线下的运营商。它的使用体验将比PC网站更好，比app更方便。2017年1月9日深夜，张小龙选择发布小程序。有趣的是，这一天也是iPhone诞生10周年，其深远意义不言而喻。根据百度指数，小程序的搜索量在发布当天达到峰值，但在那之后，大家对小程序的关注迅速冷却
原因在于张小龙的产品思维。小程序的主要打开路径包括下拉页面、官方帐户菜单和离线代码扫描。它们依赖于用户的积极使用，因此自然不能像预期的那样成为下一个流量门户：它不支持模糊搜索，不能通过长按二维码直接跳转，也不能在朋友圈中分享。。。面对各种各样的问题，微信回应说，小程序不是风口，“对于小程序，我们采取先紧后松的保守策略，我们不希望它突然变成一件让人发胖的东西”。正如张小龙所说，早期的小程序不是专门为电子商务制作的，也不是为某个领域准备的。小程序更像是一个通用平台。从某种意义上说，微信冷淡了小程序，但商业界对这个Mau的12亿fat没有长期耐心
如何在不降低用户体验的情况下容纳更多开发者，然后实现商业化实现，成为当时微信团队迫切需要解决的问题。一方面是克制，另一方面是欲望，但最终往往屈从于现实。后来，微信开始了一系列小程序的迭代，从向个人开发者开放到实现直接跳转
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图片：2017年小程序推出后新功能的开放（来源：2017年小程序发展报告）
在互联网沸腾的20年里，张小龙建议黄伟迅速转移小程序，于是黄伟问他：“这些小程序能像二维码一样在线和离线连接吗？”当时，张小龙回答说，“小程序需要做的是让微信未来没有H5。”后来，我们先后制作了10多个小程序，如二手交易、快乐送货、官方闲置代理等。依靠腾讯，我们拥有超过2亿注册用户。“app+applet”Mau一度达到5000万，在规模上可以与闲鱼竞争
因为applet结合了社交网络和电子商务的属性，很多以二手商家为代表的商家将applet与微信群结合起来，达到了开放私有域流量的目的。一个明显的趋势是，今天的小项目不再是小项目。到2018年底，小程序迅速扩张，累计商业价值超过5000亿元，超过2亿DAU，超过150万开发者
有一段时间，互联网掀起了一场关于“小程序浪潮是否能颠覆app”的大讨论。当时，微信不仅面临商业化的问题。其他玩家的快速跟进使微信不再是applet标准的唯一制定者
02
英雄之争
朋友圈的出现使微信从沟通工具变成了社交平台；官方账户兼具媒体和电子商务属性，曾经改变了国内互联网和媒体行业的游戏规则；相比之下，小型程序介于原生应用程序和H5之间。微信并不占主导地位。各种玩家都有不同的产品风格和业务逻辑
以百度为例。早在2013年，百度就推出了“轻应用”，为开发者提供开发工具、资源和后台支持技术，并将应用移植到百度，即搜索和使用。然而，当时移动互联网和4G网络还不成熟，轻应用也随之消亡
直到微信小程序诞生，在其“封闭”攻势下，互联网巨头对小程序的布局成为了战略需要
从前一阶段的结果来看，小程序已经从主导走向了百家争鸣
我们来谈谈百度的智能小程序
流量包括百度应用、百度贴吧等百度产品，以及与百度合作的应用，如同城58、携程、爱奇艺等。它与其他玩家最大的区别在于，开发者只需更改几行代码，就可以将其他平台的小程序转换为百度小程序。然而，集中式功能使用户无法通过搜索找到小程序的条目。对于新用户，个人主页被迫推荐四款小程序，这意味着有点竞争性排名
相比之下，支付宝小程序的流量主要来自使用支付宝的C端和b端商户，它们与旅游、零售、生活和政府服务相关，具有更强的工具属性；擅长流量业务的百度更擅长内容和工具的小程序，流量分布更倾向于中小企业。然而，搜索引擎的特性并不比社交软件更好。用户总觉得不适合将PC浏览器搜索网站的方式复制到手机上
相比之下，微信应用的绝大多数流量来自微信用户，但社交关系相对封闭，分散化的特点意味着对业务的要求更高。然而，微信不希望该应用成为一个转移注意力的平台。张小龙认为“应用是生态，不是TOC功能，不是投机”。因此，矛盾再次出现，因为大多数创业者希望借助小程序做流量生意
但即便如此，自2019年以来，微信小应用已经做出了一些让步，比如开放小应用的搜索能力（在线共享和搜索，离线代码扫描）。你知道，在此之前，微信故意削弱了搜索和登录的概念；为了满足开发者对流量实现的更多需求，微信小程序广告组件全面开放，单横幅广告、奖励插件广告、视频广告等新形式也应运而生
“视频号+小程序”组合能否顺利进行需要时间验证；然而，视频号码和其他新产品的出现将挤压小型节目的发展空间，这是一个积极的问题。