小程序产生的交易量同比增长了一倍多。
本周在腾讯公布的2021年Q2在上半年的业绩中，关于小程序增长的数据非常抢眼。
要知道，腾讯2019年财务报告披露小程序年交易额8000亿元，2020年微信小程序年交易额翻了一番左右1.6万亿，增速还在继续，足以看出品牌进入微信私域布局的加速度。
腾讯在半年度报告中解释说，小项目增长的原因是：我们促进企业客户自身渠道和用户关系的管理，帮助企业繁荣发展，实现比销售平台更高的利润率。
事实上，对于品牌和零售商来说，小程序的主要作用是数字化线下客流，一方面解决过去不知道用户是谁的问题；另一方面，通过微信生态小程序、社区、购物指南、公共账号、积极、多次实时互动，成本更低，更了解客户，更准确地迭代业务。
近年来，随着越来越多的企业通过微信生态布局、微信公众号、小程序、社区、企业微信、视频号、直播……慢慢探索微信私域的闭环打法，给企业的可持续增长带来新的可能性。
几天前，潮玩品牌泡泡玛特通过微信视频号直播江湖应急，在微信私域进行了全面演练，成绩显著。
因为疫情防控，原定于8月6日至8日举行的北京2021PTS北京国际潮流玩具展被迫取消。但一周后，泡泡玛特将展览转移到微信视频号上，成为PTS首届国际潮流玩具在线展，泡泡玛特POPMART视频号从8月14日起连播3天21小时。
事后复盘显示，吸引了130多万人观看，小程序GMV超过2520万，累计点赞超过1600万，新注册会员86万。
这是泡泡玛特首次在线大规模时尚玩具展，尝试了很多新的游戏玩法，如视频号码直播和抽盒小程序、小程序、搜索、私人社区曝光152万，直播用户平均停留10分钟，远高于行业平均水平。
近年来，泡泡玛特在微信生态中有了一定的积累，2020年，泡泡玛特在线收入9.51亿元，小程序泡泡玛特抽盒机贡献了4.61亿元。此外，泡泡玛特在微信上有近3万个社区，90%是玩家自己建立的。2021年，泡泡玛特成立了专门的社区运营部门。
和泡泡玛特一样，早就在微信私域尝试过的沃尔玛超市也在提升微信小程序的重要性，将沃尔玛回家小程序升级为沃尔玛在线超市。8月12日，最新开业的深圳光明店首次试图扩大沃尔玛在线超市的覆盖范围，提供 快递服务，从以前的3公里扩展到商店周围的6公里。
沃尔玛中国的官方解释是，更名为沃尔玛在线超市，在于微信小程序这个轻应用用户界面友好，覆盖广泛的人群，结合沃尔玛商店，通过在线，通过社交和购物场景，快速实现应用规模，满足客户随时随地的购物需求。
去年9月，沃尔玛中国披露的线下客流数字化程度已达60%，注册客户累计超过7000万。
尽管黄昏时分的话题是否不断被抛在风口浪尖，沃尔玛中国还没有躺下，更有可能通过小程序和商店的紧密结合积极为消费者服务。
越来越多的行业领先品牌和企业，前沿品牌正在通过各种游戏玩法，包括视频号码，成为许多零售企业新的数字商业工具，更多的业务「迁徙」过来。
2018年，新茶轨道头部玩家喜茶推出喜茶GO微信小程序，最初主要改善排队体验的尝试，已经发展成为喜茶数字化运营的重要战场。
刚过去的七夕节，雅戈尔8月9日-15日，全国24个视频号同时播出，联动全国1万多家导购营销，实现小程序累计销量超过3100万，视频号直播间直接销量超过1300万。
31月，潮宏基的一个小程序直播创下了云店品牌直播的最高纪录——全渠道销量超过6000万，互动量近850万，观看量近120万。
今年1月，戴尔正式推出的新微信小程序戴尔官方店在4个月内累计用户超过90万，平台营业额比月增长近5倍。
随着视频号和直播，越来越多的工具触点应用于私域运营。今年618年，阿玛尼美容小程序交易量达到279%的高增长率；雅诗兰黛实现小程序GMV同比增长100%以上，官网自播间拉动小程序GMV同比增长600%。
今年上半年，修丽可、尼康、无印良品、宜家、Blue Nile等知名品牌纷纷入驻微信小程序，而微信小程序GMV背后的快速增长表明，企业加快了私域布局。
今天的资本创始人徐欣在去年的一次演讲中强调，零售企业未来的核心竞争力是建立微信的私有域流量，然后成为会员的忠诚度。因为，在最后的零售中，你仍然需要控制商店、商品和头脑。
高荣资本合伙人韩瑞表示，私人领域绝不是与过去的小红皮书、微博、抖音等平行的机会。这是过去20年或30年消费品公司的革命性基础设施。
腾讯集团高级副总裁林景华在去年的一份报告中提到，在国外市场的在线销售中，包括亚马逊在内的平台电子商务销售仅占40%，品牌自身的官方网站销售是在线零售的主力军。
在中国，电子商务平台过于强大和成熟，品牌已经失去了App腾讯希望通过小程序，让品牌商形成类似美国的品牌自营电商阵地，成为新的商家官网。
但到目前为止，小项目不仅已经成为企业官方网站或实现增长的简单工具或渠道。部署小项目，布局私人领域，涉及企业管理模式的更新、组织结构的迭代和与消费者互动的重新定义，可以促进企业关注不断变化的市场转型和创新。