田忌赛马的故事为人所熟知，昔日田忌与齐威王赛马，孙膑献策称，“今以君之下驷与彼上驷，取君上驷与彼中驷，取君中驷与彼下驷。”最后田忌三局两胜赢得了比赛。而至今日，田忌赛马般的错位对抗已经成为了互联网营销中的重要手段，小米就将其熟练地运用到了和乐视的对撕上。
乐视电视成小米手机的“出气筒”
在一场名为“海纳百川”的发布会上，小米董事长兼CEO雷军列举了过去半年小米电视内容建设的成绩，搬出北京方圆公证处来证明小米电视视频总量为乐视的两倍，以此表明花费10亿美元搭建电视内容生态已有效果。此后，小米和乐视双方你来我往，这场口水大战一发不可收拾，小米最后甚至还摆出了要做空乐视的架势。
通过和乐视电视的对撕，小米俨然将自己打造成了互联网品牌智能电视的领军者，而实际上据公开数据显示，2014年小米电视全年销量为30万台，而乐视为150万台，两者并不在同一水平线上。也许有人会说，小米在发布会上曾公布，其电视和盒子产品总销量达到667万，别忘了，这是总销量，电视销量多少呢？小米并没有提。
手机、电视和路由器是小米硬件产品的三驾马车，雷军也亲口承诺，小米自己只会做这三个产品，但小米这硬件产品三驾马车的发展状况却并不相同，手机在大市场绽放，路由器在小市场领先，唯独电视不温不火，于是小米想出了一个应对策略——撕乐视。
乐视董事长兼CEO贾跃亭表示，乐视补足资本短板让对手发慌，这是主动攻击乐视的核心原因。其实小米撕乐视可能与乐视无关，业内人士认为，小米主动攻击乐视是因为强烈的危机感，但实际给小米带来这种危机感的，未必是乐视。
京东手机618当日品牌销量排行中，魅族和华为荣耀占据了前两位，而小米只排到第三，魅族副总裁李楠就表示，今年618魅蓝Note2拿了销量冠军也许是对小米的一个打击，要知道，以往各种活动手机单品销量冠军都是小米。手机中国联盟秘书长老杳也爆料，2015年上半年，小米手机销量约为3500万台，营业额在400亿元左右，与去年下半年相当，而华为销量约为3100万台，但仅大陆市场营收就将超过430亿元，在小米之上，其中Mate7和P8等3000元以上的高端机型对此贡献颇多。
无论是低端要销量的机型，还是高端要利润的机型，小米似乎都处在了下风，在这样一种困境下，乐视电视俨然成了小米手机的一个“出气筒”。
小米主动撕乐视的几个考量
我们前面提到，小米硬件的三驾马车中电视是最弱的一环，这就使得小米手机、路由、电视三个产品难以在同一层面相互呼应，小米更高层面的愿景需要三驾马车一起跑起来才能实现。互联网企业普遍认为电视市场终将是互联网企业的天下，不论是乐视小米，还是新晋的17TV，都有这样的认知，而互联网电视企业中，小米的最大障碍就是乐视，因此，小米满眼满眼都是乐视，主动动手去撕乐视也就可以理解了。
在我看来，小米主动撕乐视有几个基本考量。
首先，电视是乐视硬件上最重要的产品线，对于小米而言，则是量级很低的产品线，用己之下驷与彼之上驷，这是田忌赛马的精髓，也确保小米在这场对决上没有任何后顾之忧。
其次，在推出智能电视之后，乐视已经瞄上了智能手机，并且一口气推出了三款产品，手机是小米最核心的硬件产品，它的所有产品都是围绕手机展开和布局，乐视推出手机明着是和苹果叫板，实际从定位来看，叫板对象显然是小米，加之小米手机似乎已经呈现出增长乏力的趋势，这也确实触及了小米的敏感神经，但小米不能拿手机和乐视开撕，一是有失身份，二是可能有风险，于是乎，电视就起到了围魏救赵的作用。
再者，内容一直是小米的硬伤，小米当初刚推出电视盒的时候，就因为内容匮乏和对政策不熟悉导致产品被下架过，为了弥补内容的不足，雷军拉来了陈彤，并掏出10亿美元投到内容建设上面。陈彤用这10亿美元搞出了个视频联盟，这在小米看来，是内容上的杀招，值得拿出来一说，从这个角度和乐视对撕，是让业界承认其内容地位的最快办法。
解铃还须系铃人
其实，绑定着行业中的领军企业或话题企业进行宣传，已经成为互联网营销的一个重要手段。比如小米最初做手机，就反复和苹果进行比较，雷军还获得了“雷布斯”的称号，乐视做手机的时候，则高举高打对标苹果，产品宣传时绑定魅族，传统电视企业做智能电视，则把话题性最强的乐视和小米做为目标。
不难看出，互联网营销也形成了一些固化的思维，比如一定要保持关注度、一定要说自己是第一、少谈产品多谈情怀等等。但在我看来，一个企业的高下与是否具有互联网基因并无关系，互联网营销只是一个工具，无论是互联网企业还是传统企业都可以使用。目标更高的企业也应该眼界更开阔、心胸更宽广，利用互联网做宣传没问题，但不应该传递负能量，和竞争对手对标产品也好对标营销也罢，都无所谓，但如果指着竞争对手的鼻子骂街，就贻笑大方了。即便成为市值百亿美金大企业，这也会成为抹不去的一个污点。
魅族副总裁李楠认为，品牌不停地传递这种撕逼价值观，其实也没有赢家，品牌也本来应该传递更美好的东西。海信董事长周厚健则表示，“营销我不反对，但胡说式的营销我很反感，没这个本事就闭嘴”。而实际上，小米手机的“铃”需要小米自己来解，乐视恐怕帮不上什么忙。