近日，微信广告团队宣布，微信小程序封面广告已升级，具备播控能力。在原有人群包和场景值播控能力的基础上，现支持小程序页面路径和二维码链接地址播控。流量主可以实施“用户-场景-路径”全链路广告管理，在挖掘潜在流量、增加变现收入的同时，进一步保证用户体验。
小程序广告
小程序页面路径播放控制
小程序页面路径（path）是指用户跳转到小程序页面时使用的URL路径。使用页面路径播放控制能力后，流量主可以在路径上添加广告播放控制参数，实现针对不同访问类型或场景的用户的差异化展示。
二维码链接地址广播控制
对于一些小程序，尤其是那些提供离线或本地服务的小程序，用户常用的使用方式是扫描二维码进入。扫描二维码往往伴随着下一步操作的目的，且使用场景很多且紧迫性较高。使用二维码链接地址广播控制能力后，流量主可以控制用户扫描不同二维码进入小程序时是否展示广告，平衡用户体验和广告收入。
封面广告二维码链接地址播控能力支持普通二维码和小程序码两种二维码类型。
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