今年是腾讯视频号进入“双十一”的第二年。10月31日晚8点，视频号“11.11嘉年华”正式开启。作为微信小程序行业的观察者，我自然重点关注小程序玩法。据悉，此次微信官方还提供了多项流量激励和核心玩法，从运营、平台能力等方面帮助商家提升获客力。让我们来看看。
视频双十一小程序怎么玩？
1.视频直播预约
接入了交易组件定制版的小程序商家，可以将视频号直播和直播预约放在小程序商店首页。活动期间，小程序商家可以提前设置直播预告，引导用户关注并预约直播间。
边肖的建议:不要小看直播间的预约功能，它不仅可以帮助商家从小程序分流到视频号，而且相信随着后续视频号支持力度的加强，还会有新的玩法和收益。比如这次双十一，开播后预约的用户进入直播间并完成有效观看，即有机会获得平台流量券奖励。
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2.公共领域和私有领域之间的联系
流量从私域到公域的反向输送，成为视频号直播的核心玩法。活动期间，小程序运营方激活微信社区、微信官方账号、视频号、小程序等渠道的粉丝，引导私域用户进入视频号直播间，形成有效观看和交易转化。直播结束后，他们将有机会获得平台流量券奖励。
建议:微信官方账号、小程序、朋友圈、社区等渠道各有特点，不能一概而论。差异化经营更有效。比如，微信官方账号作为既定的内容营销阵地，要做好品牌文化展示，传递品牌理念，不断吸引和沉淀粉丝流量。所以即使是现场活动预告，也建议结合种草、分享干货等产品亮点进行产品宣发。
3.周转和流动支持
活动期间，小程序商家直播间成交额达到指定门槛，即可获得相应流量券奖励，更有机会获得主会场热榜曝光，为直播间引入更多流量，带动直播间人气和转化同步提升。
边肖建议:平台鼓励品牌商家组织自播，直播间单场交易数据达到10-100万。平台会给予C/B/A、S级流量券奖励。在发现页获得不同程度的曝光，并有机会获得主会场的曝光。这也是平台上双十一活动的常见玩法。交易额越高越容易获得公共领域流量支持，更适合品牌商家参与。
4.带货短视频，流量助推
活动期间，视频号还将推出带货短视频活动。创作者发布带货视频，并带来话题#视频号1111狂欢，意味着有机会获得平台流量提升。首次拍摄预告片的短视频创作者，不仅可以享受更多流量支持，还有机会获得流量券奖励。
边肖建议:如果想做视频号双十一，也可以用视频号推客。符合条件者也可参与，有机会获得相应的流量券奖励。获得的交通票在直播结束后自动发放到账户，可用于下一次直播。
以上是一些小程序商家可以借鉴的视频号双十一玩法。从2020年10月第一个上线直播投放功能，视频号的电商之路已经走过了2年多，作为第二次视频号双十一狂欢。不难看出，视频号的推广政策并不像某宝那样各方面都支持，而是有所克制，更强调私有域流量的持续增长。有私域动员能力的品牌，获得流量支持的概率会更大。边肖认为，这也是视频号更适合私域运营的体现。