中秋节假期后返工的第一天和第二天，一款名为羊（以下简称羊）的微信游戏两次登上微博热门搜索榜首。自从跳以来，这种非凡的小游戏已经很久没有出现了。小边还发现，在羊爆炸后，微信游戏的在线关注飙升，微信游戏轨道再次成为新的焦点。
微信游戏爆炸背后的营销逻辑
先来看看《羊》的内容玩法:不同于其他三消游戏几十关的关卡数量，《羊》只有两关。第一关简单到闭上眼睛，第二关却难以离谱。下面简单分析一下《羊》的营销逻辑。
反向营销产品内容
以上介绍了羊通过两级的难度。巨大的对比让玩家欲罢不能。同时，只有一级挑战的长度也激发了大量网民的挑战欲望。此外，游戏将基于玩家IP所在地为玩家分区阵营，并设置排行榜，还开始了日常话题讨论，让玩家互相对抗，调动玩家为地域而战的求胜欲望。
在这里，我们还可以看到，羊的产品内容逻辑与普通的三消游戏完全相反，促使大量玩家在短时间内涌入，甚至导致游戏服务器难以忍受的直接崩溃。在服务器在短时间内连续崩溃后，官方还必须发布在线紧急招聘后端服务器开发。
休闲游戏符合市场需求
随着社会生活节奏的加快和工作压力的加大，休闲游戏的定位已经满足了市场的需求。app端游和PC对于终端游戏，微信小程序具有轻量级、碎片化的游戏特点，不需要玩家花费更多的时间和精力。目前，小型游戏市场差距大，潜力大，开发成本低，非常值得项目开发。
产品开发优势
微信小游戏本质上是微信小程序，属于微信小程序的一类。让小程序开发者有能力开发游戏，小游戏没有WXSS、WXML、多页等内容，但添加了一些渲染、文件系统和后台多线程功能。
根据腾讯的广告团队，一款休闲微信游戏的开发周期至少需要1-3个月，研发成本为3-10W同时，游戏产品的平均寿命可达2年。综上所述，微信游戏的开发成本更低，开发周期更短，依靠广告业务更快。
这次《羊》的流行是一个经典案例，三天内《羊》的日常用户数量从500人开始w增至2000w，每场比赛可以分享/观看4次广告。随着玩家数量和观看次数的直线上升，我相信广告收入也相当可观。这里还可以了解到，下一款小游戏可以投放多种广告形式，如激励视频、插屏广告、Banner等等，可以结合游戏玩法，如羊观看广告获取道具，结合用户游戏体验，优化广告植入时间，在短期内获得大量流量实现。
微信市场优势
由于小游戏是小程序的类别之一，它们也具有开发难度低（与其他终端相比）、12.99亿月微信活用户数量、易于社交分享、更适合小产品特性等大部分优势。因此，如果我们从社交游戏的角度来看，我们可以让小游戏轻松获得具有微信特色的社交能力，实现朋友圈、微信群和朋友圈的裂变传播。这条极短的社交路径不比终端游戏更受欢迎吗？
以上是小编分析的羊羊爆炸的原因。我相信你也可以看到，羊的成功不是偶然的原因。除了微博、抖音等公共平台之外，它最早也开始了IP除了受欢迎程度外，它还与其自身的社交游戏玩法、应用环境等优势密不可分。随着微信小程序时代的全面到来，微信小游戏的多样化趋势可能是当前行业的新出路。